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积极布局健康家电,四轮驱动助力华帝乘风破浪

2020-07-30 16:35:53【金融快讯】人次阅读

摘要华帝股份2020年初至今,受疫情及行业周期影响,大部分家电品类均现负增长。7月10日,华帝股份发布2020年上半年业绩预告,公司预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润盈利1.55亿元–2.05亿元,同比预减48.12%-60.78%。相比去年,华帝股份2020上半年业绩的下滑,大部分与新冠疫情有关。正所谓危中有机,随着疫情下消费者健康意识的显著提升,

关于积极布局健康家电,四轮驱动助力华帝乘风破浪图

2020年初至今,受疫情及行业周期影响,大部分家电品类均现负增长。

7月10日,华帝股份发布2020年上半年业绩预告,公司预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润盈利1.55亿元–2.05亿元,同比预减48.12%-60.78%。相比去年,华帝股份2020上半年业绩的下滑,大部分与新冠疫情有关。

正所谓危中有机,随着疫情下消费者健康意识的显著提升,洗碗机等健康家电作价值凸显。5月27日中国质量检验协会发布的“洗碗机干态存储测试方法和技术要求”团体标准,就宣布了华帝成为首批获得干态认证的洗碗机品牌。

事实也证明,唯有抢占先机,掌握核心技术,才能经得起市场的考验。当前,华帝正加大健康家电的研发和推广投入,全力构筑全系健康厨电,引领行业技术升级。洗碗机、电烤箱、电蒸箱等业务快速增长,市场份额持续提升,也进一步巩固了华帝的市场领导地位。

由此可见,就企业自身竞争力和市场应变能力而言,华帝已具备支撑企业持续成长的综合竞争力,而在技术、品牌、管理、渠道这四轮驱动之下,华帝未来将爆发出巨大的增长动能。

上半年厨电市场整体低迷,

华帝干态抑菌洗碗机成现象级产品

2020年上半年,受疫情及地产行业周期影响,A股上市厨电企业受到不小冲击。相较部分新兴小家电企业动辄翻番的股价涨幅,不少厨电巨头的表现略为逊色。

让人欣喜的是,据全国家用电器工业信息中心数据显示,尽管2020年上半年厨卫电器整体销售额同比大幅下滑,但一季度消毒柜、洗碗机等新品类零售量的提升,成为厨电行业危机中的契机。

最先抓住契机的还是华帝。以入选首批“消费类电器产品卫生健康认证”的华帝干态抑菌洗碗机为例,该产品做到残水去除率达96.7%、返潮阻隔率达99.5%、细菌滋生率降低97.3%、二次污染率降低100%,不仅可以达到优秀的洗净效果,还解决了餐具消毒、储存的问题,让消费者用得更放心。在大家愈发关注健康的情况下,华帝在产品上的领先优势相当明显,这款干态抑菌洗碗机也成为了整个洗碗机行业的现象级产品。

数据足以证明一切,据中怡康数据显示,2012—2017年国内洗碗机零售量的年均复合增长率达到了84%,2017年销量为98.5万台,2019年销量提升至165万台,2020年有望达到200万台。在这一波市场增长下,以技术优势率先布局健康厨电的华帝获益颇丰,2019年华帝洗碗机营业收入同比增长50.48%。2020年,华帝领先优势愈发明显,增长潜能无限。

爆款背后的“华帝速度”

在行业低迷的情况下,为何华帝能频繁做到爆款频出?或许在华帝董事长潘叶江提出的“上市一代、开发一代、储备一代”的超前规划策略中,我们可以找到答案。

华帝自2015年之后,严格贯彻“上市一代、开发一代、储备一代”的新品孵化策略,加上不断加大的研发费用,让华帝得以顺利地将创意落地成为产品。数据显示,2015年,华帝开始向“高端智能厨电”布局,仅一年内就在全渠道完成了99款新品上市,远超业内平均水平。这几年来,包括国内领先的智能语音操控的抽油烟机“魔镜”、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机、全自动洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨电产品陆续面世,受到市场的广泛认可。这些产品满足健康生活的需求之余,也创造出人类对厨房生活的一切美好向往。

潘叶江深谙,只有大投入做技术创新,公司才能在高端智能转型中站稳脚跟,顺应消费升级的时代发展趋势。因此,仅2019年,华帝研发支出额就达到2.37亿元,近五年研发支出复合平均增长率接近15%。

瞄准年轻群体,

走品牌高端化、年轻化之路

当前,中国社会消费升级持续,人们对更高生活水平的向往必然带动厨电需求持续增长,这正是厨电企业的机会。

而抓住这一切机会,得益于董事长潘叶江对华帝产品与品牌的超前规划。时间回溯至2015年9月,华帝股份有限公司董事会改选,产生了潘叶江为董事长的决策管理层。5年过去,华帝这个在厨电领域深耕二十余年的家电品牌,正在变得时尚、新锐,也更具有成长性。

这些特性从产品、品牌、净利率三个方面体现得淋漓尽致。净利率方面,2018年,华帝股份净利润率首次突破11%,2019年提升至13%,位居整个家电行业前列,被认为正是得益于企业持续转型升级的结果,

产品方面,近年来华帝密集推出多款创新产品,这些产品足以证明华帝在高端智能厨电领域所获得的巨大成就。

品牌形象方面,除了获得巨大成功的2018年世界杯营销案例之外,过去5年,华帝更是利用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法,让更多年轻人认知、认可了华帝,用户群体也变得更为年轻化。华帝甚至创造了双代言人模式,前有林更新,后有吴亦凡,两大顶级男星合力加持,将华帝品牌年轻化推向极致。据潘叶江讲,时尚化路线让华帝用户群年轻了至少15岁。

四轮驱动助力华帝乘风破浪

实际上,在潘叶江心目中,华帝不仅年轻时尚,还应该富有科技感。去年12月,华帝通过一场发布会,对外完美地展现了它的技术形象。在这场发布会上,华帝发布的不是产品,而是VCOO厨房操作系统。该系统并不局限于烹饪环节,而是向前延伸至备餐,向后延伸至餐具清洁,将整个烹饪实现全过程覆盖,堪称止于目前最完整、最人性的厨房解决方案。

潘叶江说,VCOO联动家电和场景,涉及服务、健康、娱乐、购物、线上等多个产业领域,不仅有利于华帝企业内部云平台的构建,还利于华帝品牌和跨界品牌的合作沟通。VCOO为华帝未来的全场景智能家居开发打开了数据积累的大门,让华帝人工智能战略更加落到实实在在的综合体验上。

业内的普遍共识是,谁能够链接到最好的资源,谁的智能化就是在行业居于领先。实际上,2015年华帝既已确立高端智能厨电定位,确立人工智能发展方向,确立从厨电单品向整个厨房空间升级的理念。

华帝的提早占位,从行业战略角度来看,已经有了居于领先的优势。在这些年转型变革的过程中,华帝在品牌、管理、渠道、技术这四个方面已经得到了质的提升,这也意味着华帝已形成四轮驱动模式,将助力企业继续在市场大潮中乘风破浪。

变化是市场的永恒命题,而应对变化最好的策略就是主动求变。毫无疑问,2020年上半年对于华帝而言是充满挑战的,但也充满了机遇。物联网时代厨房产品的科技化、时尚化、年轻化与华帝当下的布局不谋而合,疫情之下华帝在健康家电方面的抢占先机,又将成为其另一个明显优势。

这使得我们有理由相信,2020年下半年的华帝更值得期待。

撰文:廖银洁

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