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N新天 4.58 44.03% 13.07
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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山西汾酒(600809)顺势加速,“十四五”再启复兴新篇章

2020-12-29 17:04:52【金融快讯】人次阅读

摘要核心观点:
1、“十三五”圆满收官,疫情下增长势头不减:2020 年是汾酒
全面完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜
之年,2017-2019 年公司经过三年大刀阔斧的改革

核心观点:
1、“十三五”圆满收官,疫情下增长势头不减:2020 年是汾酒
全面完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜
之年,2017-2019 年公司经过三年大刀阔斧的改革逐渐摆脱了
体制束缚,在组织队伍建设、营销体系打造、区域布局扩张及
销售规模增长等方面取得跨越式提升。2020 年疫情之下,公司
目标不调,任务不减,前三季度营收/归母净利分别为 103.7 亿
元/24.61 亿元,同比+13.05/+43.78,在一众酒企中名列前
茅,会上公司透露今年中高端产品预计同比增长 30以上,省
外、省内收入规模占比 6:4,首次实现区域市场的结构性反转,
截至年底可控终端超过 85 万家,过亿元市场 17 个,长江以南
同比增长 50,经销商数量和质量发生根本改变,品牌价值大
幅提升,青花领头作用日益凸显,“抓两头带中间”战略成效卓著,全国化进程不断加速。
2、资产收购、股权划转、人事调整、双轮驱动进一步深化国企制度改革:11 月 6 日,汾酒集团正式升格为省管重要骨干企业, 11 月 18 日公司公告称拟收购集团旗下发展区公司 51的股权, 并将持有的汾酒商贸和科技开发两家子公司 100股权根据职能和定位划转至相应子公司之下,同时公司也公告了高管团队的
任命安排。至此,集团酒业资产迎来整体上市,业务链条得到
优化,同业竞争和关联交易基本消除。汾酒与竹叶青双轮驱动
是公司“258 战略”的核心,此次划转为两大品牌的组织整合
奠定了良好的基础,未来竹叶青品牌将围绕“草本健康+中国名
酒”,回归主流消费群体和主流消费场景,发力终端、样板市场
和新兴渠道,强化“631 重点市场”布局,为公司品牌发展和
业绩增长提供新的动力。
3、“十四五”再起航,具体规划分三步走:2021 年营销深入调
整期,重点解决三年改革中出现的核心问题;2022-2023 年改
革转型发展期,争取长江以南市场和杏花村品牌等方面的突破
发展;2024-2025 年营销加速发展期,力争实现青花规模历史
性突破、品牌双轮驱动和“1357”全国化布局。为此公司制定
了“13344”营销作战计划,即营销体系一体化的“1”个体系;
推行“3”大战略,提升青花品牌价值、优化杏花村个性品牌、
探索国际化(尤其是东南亚和免税市场);完成“3”大任务;
坚持“4”项原则(抓两头强腰部;以核心终端、核心团购单位、
核心消费领袖为重点;厂商统一战线;“五度”品牌建设等);
建立健全人才、制度、资源监督“4”大保障。我们认为计划重点在于两大方面:1)品牌高端化:9 月 9 日为“高品质生活” 代言的青花汾酒 30·复兴版上市,产品采用“伏曲、冬酿 1022” 的独特工艺,继续拔高青花品牌定位,营销上与全国性大型连锁销售平台合作,严格推行配额制,采取“15520E”青花圈层策略,复兴版有望在千元价格带实现突破,赋能青花 30 带动全系列增长;2)营销活态化:“中国酒魂,活态为魂”是汾酒“十四五”期间的战略的新定位,公司将不断拓展汾酒、竹叶青酒历史文化内涵,促进价位升级和消费群体扩容。
4、投资建议及盈利预测:汾酒是清香品类龙头,品牌优势突出, 能够大规模吸引经销商进行全国覆盖;青花 30 资源聚焦,带动
青花 20 增长,玻汾放量,公司继续享受次高端和高线光瓶酒双重价位红利;改革释放经营活力,未来有望延续高弹性增长。预计 20-22 年 EPS 分别为 3.28/4.15/5.06 元,对应 PE 分别为109/86/71 倍,维持“强烈推荐”评级!
5、风险提示:1)疫情反复导致消费受抑制;2)市场竞争加剧导致费用提升;3)省外拓展及动销情况不及预期;4)经济大幅波动致高端白酒价格下滑,挤压青花需求;5)食品安全风险。

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