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单季巨亏50亿耐克暴跌 为啥这个子品牌却乘风破浪?

2020-06-27 10:59:35【金融快讯】人次阅读

摘要美元刚刚耐克暴跌!单季巨亏50亿 这个子品牌却“乘风破浪”!啥原因?文章由于疫情重挫实体零售业,第四财季(2020年1月到3月)耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,不及预期。业绩发布后,隔夜(6月26日)耐克股价开盘后一路下跌,收盘跌幅为7.59%,报93.70美元。受疫情打击耐克实体店经营惨淡6月26日,耐克发布了2020财年财报数据(2019年4月到

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刚刚耐克暴跌!单季巨亏50亿 这个子品牌却“乘风破浪”!啥原因?

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由于疫情重挫实体零售业,第四财季(2020年1月到3月)耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,不及预期。业绩发布后,隔夜(6月26日)耐克股价开盘后一路下跌,收盘跌幅为7.59%,报93.70美元。

受疫情打击

耐克实体店经营惨淡

6月26日,耐克发布了2020财年财报数据(2019年4月到2020年3月),2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四财季营收为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),或每股赔51美分,远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。

对于业绩的下滑,耐克表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。

北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%,其中北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击,第四季度,产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。公司称,毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升,库存水平增加。

此前的3月19日, 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

截至今年5月底,耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增加41亿美元。

对于新财年的经营情况,耐克表示,由于疫情给市场前景带来不确定性,暂时不提供未来业绩预期指引,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。

耐克大中华区表现优异

力推线上数字销售

在全球市场均遭受疫情打击的情况下,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响,第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

值得注意的是,耐克试图通过线上销售弥补线下的损失,报告期内线上销售激增75%,但这部分占整体营收比例仅30%,多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

2020财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;2020财年第四季度,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。

耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示,“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标,在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

乔丹一年从耐克赚了1.8亿美元?

耐克于1962年创立,作为后起之秀,耐克在成立后凭借产品技术创新与顶级球星宣传,逐渐拉开与阿迪达斯的差距,站稳全球运动服饰第一大品牌,2002-2007年加快收购,2008年重新聚焦主品牌耐克,三个子品牌Jordan Brand、Converse、Hurley瞄准细分差异化市场。

从品牌情况看,耐克主品牌2020财年全年营收为355亿美元,匡威为18亿美元。品类方面,Jordan品牌的表现突出,Jordan品牌全年流水增幅达16%,运动生活系列Sportswear微涨1%,耐克篮球系列NIKE Basketball下滑4%,跑步、训练和足球品类则跌逾10%。

据NBA报道,虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响,但是乔丹品牌的销售情况逆势增长,而这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。

据悉,乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%,收入接近10亿美元,其中女性消费者扮演了重要角色。

过去这一年,乔丹品牌的批发销售达到36亿美元,零售销售则达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售。

NBA商业

投行维持耐克评级

今年美股大幅度震荡,但作为消费龙头的耐克股价却十分抗跌,2020年整体跌幅6%。今年3月,耐克股价曾随着美股急剧下跌,但目前股价已经回到了疫情前的水平,和3月的最低点相比,上涨了三分之二。目前,投资银行对耐克的评级没有改变,JP摩根维持耐克评级为增持,最新目标价为104.00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持,最新目标价为119.00美元。瑞银维持耐克评级为买入,最新目标价为127.00美元。瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘,最新目标价为111.00美元。

近三十年内,耐克PE估值中枢基本在10-30倍,80年代在本土成功反超锐步后,市值抬头。90年代登顶全球运动龙头,为市值和估值突破期。1998-03年因亚洲金融危机、供应链升级而估值维持低位。2004亚洲需求回暖,公司迎又一关键增长时期,2008金融危机中估值触底。2010后估值修复,迎来一轮强势上涨至2015年,2017年以来估值抬升至30倍以上,目前估值处历史高位。

众国际服饰品牌业绩惨淡

除了 耐克,目前大部分国际著名服饰品牌业绩也已经亮相。阿迪达斯2020年一季度当季营业利润下降93%,至6500万欧元;销售额下降19%,至47.53亿欧元(约53.2亿美元)。新冠肺炎疫情导致公司大量门店(包括品牌自营店和特许经营门店)关闭,同时其它门店的客流量也显著减少,对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。公司的全球持续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元,2019年同期为6.31亿欧元。

德国运动鞋服公司彪马(PUMA)第一季度业绩略高于预期。一季度,彪马经汇率调整后销售额下降1.3%,至13亿欧元(约14亿美元);营业利润下降50%,至7120万欧元。其中,亚太地区销售额下降了12%,但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长了3.5%,美洲的销售额业增长了3.1%。

斯凯奇(SKECHERS)2020年第一季度销售额12.42亿美元,上年同期为12.77亿美元。当季净利润4910万美元,上年同期为1.09亿美元。

H&M集团第一财季净销售额增长8%至549.48亿瑞典克朗(约55亿美元),上年同期为510.15亿瑞典克朗。税前利润增长逾一倍,从上年同期的10.4亿瑞典克朗增至25亿克朗。

优衣库母公司2020财年上半年(2019年8月-2020年2月)营收12085亿日元(约111亿美元),上年同期为12676亿日元。当期净利润1004亿日元,上年同期为1140亿日元。

Zara母公司2020财年第一财季销售额降至33.03亿欧元(约37亿美元),上年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元,上年同期净利润7.34亿欧元。

GAP 2020财年第一季度销售额为21.07亿美元,同比降低43%。一季度净亏损9.32亿美元,去年同期为净利润2.27亿美元。

维多利亚的秘密母公司2020财年第一财季净销售额16.54亿美元,上年同期为26.29亿美元。当季净亏损2.97亿美元,上年同期净利润4026万美元。

Levis第一财季净营收15.06亿美元,上年同期为14.35亿美元。当季净利润1.53亿美元,上年同期为1.47亿美元。

Lee母公司 2020年第一季度净营收5.04亿美元,上年同期为6.48亿美元。当季净亏损271万美元,上年同期净利润1541万美元。

Guess2020财年第一季度净销售额2.6亿美元,上年同期为5.37亿美元。当季净亏损1.58亿美元,上年同期净亏损2137万美元。

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