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都市丽人预计上半年亏损至少1.2亿 去年减少千家门店

2020-06-28 17:09:46【金融快讯】人次阅读

摘要港元都市丽人预计上半年亏损至少1.2亿,去年减少千家门店6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人预计亏损不少于1.2亿元,去年同期为盈利3550万元。公告称,受新冠肺炎疫情影响,都市丽人自营门店及加盟商门店所在的主要购物区人流量受到限制,从而对业绩产生了重大影响。20

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都市丽人预计上半年亏损至少1.2亿,去年减少千家门店

6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人预计亏损不少于1.2亿元,去年同期为盈利3550万元。

公告称,受新冠肺炎疫情影响,都市丽人自营门店及加盟商门店所在的主要购物区人流量受到限制,从而对业绩产生了重大影响。2020年2月至约3月中旬,都市丽人及其加盟商暂时关闭了约90%门店。随着疫情形势好转,截至2020年5月,都市丽人自营门店及加盟商门店的零售额已达到去年同期的约80%以上,电商销售方面在2020年5月录得增长。

新冠肺炎疫情暴发前,都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。据其年报,2019年,都市丽人收入下降19.9%,亏损13.89亿元,门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家,受打折促销清存货影响,毛利由41.7%跌至22.6%。

都市丽人成立于1998年,2014年在港股上市,成为香港市场的“内地内衣第一股”,风头一时无两。2015年门店数量达到高峰,为8058家,2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开始,都市丽人门店数量开始减少,2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。截至2020年6月26日,都市丽人收盘股价已跌至0.49港元。

都市丽人曾在年报中表示,过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位,但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐,同时中国贴身衣物市场高速分散,都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积,而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求,所以导致财务状况转弱。

近两年,都市丽人为应对下滑的业绩状况也采取了一些措施,并将代言人从林志玲换成了关晓彤,这也被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。2018年7月,都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官,并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资,加强电商渠道的业务发展。

图/都市丽人官网截图

在6月26日刚刚发布的业绩预告中,都市丽人表示将继续实施转型计划,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品,加大对电商渠道和小程序的投资,同时聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量。在当前门店形象上,都市丽人称将进行翻新,开设以“家庭生活观念”为主题的购物中心门店,在2020年5月至8月,预计将开设或翻新约200间门店。

当前随着消费观念和消费方式的转变,内衣市场环境正发生变化。有分析认为,内衣电商在行业中逐渐占据一席之地,同时优衣库、zara以及运动品牌等也在开拓内衣领域,都市丽人想要在激烈的市场竞争中,通过转型扭转形象,重新获得年轻人的关注,路还很长。( 海量资讯、精准解读,尽在APP

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