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2分钟读财报|爱慕股份IPO:内衣市场增收压力大 19年净利降25.45%

2020-06-30 21:48:45【金融快讯】人次阅读

摘要汇洁股份不久前,内衣知名品牌爱慕向证监会递交了招股说明书,拟登陆A股。成立已近17年,爱慕此次IPO,拟募集不超过7.6亿元资金用于营销网络建设项目、信息化系统建设项目、并在越南投资建设生产基地。爱慕旗下品牌包括爱慕、爱美丽、慕澜、兰卡文等,虽然名声在外,这两年爱慕业绩表现却并不如人意。数据显示,2017年-2019年公司营业收入分别为29.47亿元、31.

关于2分钟读财报|爱慕股份IPO:内衣市场增收压力大 19年净利降25.45%图

不久前,内衣知名品牌爱慕向证监会递交了招股说明书,拟登陆A股。

成立已近17年,爱慕此次IPO,拟募集不超过7.6亿元资金用于营销网络建设项目、信息化系统建设项目、并在越南投资建设生产基地。

爱慕旗下品牌包括爱慕、爱美丽、慕澜、兰卡文等,虽然名声在外,这两年爱慕业绩表现却并不如人意。数据显示,2017年-2019年公司营业收入分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元,2018年和2019年增速分别为5.83%和6.39%;归母净利润则分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元,2018年和2019年归母净利润分别同比下降18.66%、25.45%。

作为女性内衣行业的佼佼者,爱慕品牌知名度一直较高,但与竞争对手的差距却始终未能拉开,并且由于海淘的普及、国外内衣品牌的加入,国内内衣市场竞争愈加激烈。

招股书显示,2019年爱慕旗下爱慕和爱美丽市场综合占有率合计9.61%,港股上市公司安莉芳旗下品牌安莉芳和芬狄诗市场综合占有率合计9.76%,略高于爱慕,A股上市公司汇洁股份旗下品牌曼妮芬和伊维斯的市场占有率合计9.18%。后来者虎视眈眈,还有日本品牌华歌尔、德国品牌黛安芬等内衣品牌试图分蛋糕,爱慕若无法成功破局,依照目前的发展势头,极容易被竞品抢占市场份额。

压力山大的爱慕似乎想走营销的方法破局。

数据显示,2017年-2019年公司的销售费用分别为11.57亿元、13.96亿元、15.58亿元,三年销售费用41亿元,销售费用率分别为39.28%、44.77%、46.95%,销售费用率接近50%,严重挤压了净利润,2018年和2019年销售费用增速均为两位数,分别为20.63%、11.58%。而公司直接竞争对手汇洁股份销售费用率虽然也偏高,但仍然低于爱慕,2017年、2018年和2019年汇洁股份的销售费用率分别为37.55%、40.45%、42.43%。

此次IPO,爱慕拟投建的三个项目中投资额最大的为营销网络建设项目,拟投资约4.4亿元,足见公司继续加大营销力度的决心,但从目前来看,营销带来的效果并不算明显,仅加大营销力度似乎并不能解决公司目前的增收困境。

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