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连续巨亏上亿元!这个国产品牌很多人都买过

2020-07-01 14:19:58【金融快讯】人次阅读

摘要疫情影响下,西方的维秘(Victorias Secret)举步维艰,而被称为中国版维秘的都市丽人也陷入经营困境。日前,中国内衣第一股都市丽人发布盈利警告,截至 2020 年 6 月 30 日,该公司六个月预计亏损不少于 1.2 亿元。此外,公告还显示,都市丽人集团及其加盟商在 2020 年 2-3 月中旬暂时关闭了约 90% 的门店。值得一提的是,2019

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疫情影响下,西方的维秘(Victorias Secret)举步维艰,而被称为中国版维秘的都市丽人也陷入经营困境。

日前,中国内衣第一股都市丽人发布盈利警告,截至 2020 年 6 月 30 日,该公司六个月预计亏损不少于 1.2 亿元。

此外,公告还显示,都市丽人集团及其加盟商在 2020 年 2-3 月中旬暂时关闭了约 90% 的门店。

值得一提的是,2019 年 6 月,都市丽人公布了新代言人——国民女儿关晓彤,正式告别志玲姐姐时代。官宣那天,微博阅读量突破两亿,上了热搜。

图片来源:都市丽人官网

虽然换了新代言人,然而,2019 年都市丽人依然巨亏超 13 亿元。

都市丽人上半年至少亏 1.2 亿元

6 月 26 日,都市丽人发布公告称,经过初步评估,截至 2020 年 6 月 30 日的六个月,都市丽人预计亏损不少于 1.2 亿元,去年同期为盈利 3550 万元。

图片来源:都市丽人公告

对于 2020 年上半年亏损原因,都市丽人董事会表示,自中国内地暴发新型冠状病毒以及随后相关部门为防止病毒进一步传播而采取的社交隔离及封城措施,该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。都市丽人董事会认为,上述措施极大地限制了集团自营门店及加盟商门店所在区域的人流量,从而对该集团的营运表现造成了重大的影响。

此外,门店关闭也导致营收减少。根据公告显示,都市丽人集团及其加盟商在 2020 年 2-3 月中旬暂时关闭了约 90% 门店。不过,随着实体商业逐步恢复,都市丽人关闭的实体门店大约 3 月下旬开始恢复营业。

值得一提的是,都市丽人近两年开始实施的转型计划已现成效。公告显示,都市丽人自营门店及加盟商门店今年 5 月零售销售额已达到 2019 年 5 月零售销售额的 80% 以上;而电商销售方面已于 5 月实现增长,个别电商平台实现双位数字增长。

都市丽人表示,5 月以来的业绩改变离不开此前推动的转型计划,在全渠道的影响下,预计在今年 6 月和下半年整体业绩可持续改善。

2019 年巨亏超 13 亿元

事实上,新冠肺炎疫情暴发前,都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。

其 2019 年年报显示,2019 年,都市丽人收入下降 19.9%,经营亏损达 13.89 亿元,而就在 2018 年,该公司的经营利润还高达 4.84 亿元。

此外,2019 年,都市丽人门店数量由 2018 年的 7305 家减少 1335 家至 5970 家,受打折促销清存货影响,毛利由 41.7% 跌至 22.6%。

图片来源:都市丽人 2019 年年报

在 2019 年年报中,都市丽人表示,过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位,但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐,同时中国贴身衣物市场高速分散,都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积,而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求,所以导致财务状况转弱。

公开资料显示,都市丽人成立于 1998 年,2014 年在港股上市,成为香港市场的内地内衣第一股,风头一时无两。

2015 年都市丽人门店数量达到高峰,为 8058 家,2015 年都市丽人股价也一度涨至 9.12 港元。但从 2016 年开始,都市丽人门店数量开始减少,2016 年净利润下滑 55.2% 至 2.42 亿元。

截至 6 月 30 日发稿,都市丽人股价已跌至 0.48 港元(约合人民币 0.44 元)。今年以来,都市丽人股价累计跌幅已超过 50%。

图片来源:Wind

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