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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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大牛证券-淘宝首页短视频升级,抖音助力服务商成 长

2021-03-20 16:26:37【外汇汇率】人次阅读

摘要投资要点: 淘宝首页短视频升级重塑卖货心智,区分视频导购区与内容区。2021 年 3 月,随着平台全量改版,淘宝短视频也正式开始明确区分不同场域的内容生产方向和考核指标:首页的短视频全面升级,专注通过视频赋能&ld

投资要点:

淘宝首页短视频升级重塑卖货心智,区分视频导购区与内容区。2021 年 3 月,随着平台全量改版,淘宝短视频也正式开始明确区分不同场域的内容生产方向和考核指标:首页的短视频全面升级,专注通过视频赋能“商品的货架升级”,作为商品的客观介绍和商品说明书,提升导购效率,通过“推荐”和“订阅”进行进店转化、商品转化和权益领取带来的销售转化;内容型短视频则集中到“逛逛”上,考核内容的播放率、互动率和转粉率,让淘系生态内的商家、品牌、达人、普通用户分享自己的生活方式、价值主张,通过真情有趣的内容,建立账号与目标消费者之间的信任链接。

分类扶持、奖励升级,抖音电商助力服务商加速成长。为加速新品牌引入并全面提升入驻品牌运营效果,近日抖音电商推出全面升级的 3-4 月服务商激励政策,助力入驻巨量百应的服务商快速成长。针对招商类服务商推出现金奖励政策,助力其招募新商家。针对代运营服务商推出 DOU+流量激励政策,增加了服务商过程指标,将“新增月均过万商家 GMV 增量激励”调整为“月均过万商家 GMV 增量激励”。针对品牌服务商推出额外奖励,将以往通盘整体自播返点激励调整拆分为激励招商引入和激励优化运营两部分,主要从“优质品牌”招商引入和“优质品牌”自播有效结算 GMV环比增量两个维度予以服务商流量激励。

GMV 突破 136 亿,抖音女王节圆满收官。3 月 8 日,为期十天的抖音女王节正式收官,直播期间总成交额达 136.3 亿,其中 3 月 8 日当日 GMV18.1亿;累计看播人次 109 亿;直播总时长为 1208 万小时。累计动销作者 22.5万人,累计参加店铺数 12.4 万个,单场破百万直播间 1206 个。明星 Top10 分别为罗永浩、张庭、朱梓骁、涂磊、戚薇、曹颖、金晨、胡海泉、于震、陈赫。商家 Top3 分别为国美旗舰店、出处闲臵奢侈品旗舰店、中国黄金高盛专卖店。品牌 Top5 分别为 Apple、阿迪达斯、Fila、后、TeenieWeenie。

淘宝:多数品牌粉丝数量增加,5 个品牌周均观看量超 10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类,截止 3 月 16 日,粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库、雅诗兰黛和李宁,粉丝数分别为 2409、2334、2111 万人。上周(0309-0315)周均观看量超过 10 万人的有 5 个品牌,化妆品、运动类周均观看量靠前,列 1、2、3、4、5 名分别为李宁、完美日记、优衣库、雅诗兰黛、太平鸟,分别为 15.7、15.4、14.8、13.6、12.4 万人。

快手:主播“瑜大公子”带货额达 1.5 亿元。2021/03/08-03/14 快手上榜的带货主播中美妆品类 5 名,穿搭类 5 名。其中“瑜大公子”带货额为 1.5 亿元,高于其他播主。

抖音:美妆国货表现较优。2021/03/08-03/14 抖音美妆带货排名中,叶公子、陈三废 gg、丁公子排名前三,抖音穿搭带货排名中爆胎草莓粥、郑燕姿、菲灵仙子排名前三;抖音品牌排行榜中,护肤类云锦熙、佩兰诗等表现突出,其中云锦熙以 1307 万销售额领先;抖音彩妆类品牌前十排行榜中,6 个为美妆国货,花西子、COLOR KEY、完美日记等国货均表现突出,其中施婷以 2321 万销售额位居第一。

风险提示:经济环境恶化,消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。

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