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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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大牛证券-火星人(300894.SZ):从底层架构基 因剖析长期潜力

2021-04-20 16:20:15【外汇汇率】人次阅读

摘要公司基因:大格局、高配置,夯实基础 我们试图从公司创立初期的布局规划来剖析公司基因,以期分析出公司快速发展的 底层原因。我们认为,火星人成立初期便注重顶层设计、大力投入配置人才、布局清 晰且格局远大是

公司基因:大格局、高配置,夯实基础 我们试图从公司创立初期的布局规划来剖析公司基因,以期分析出公司快速发展的 底层原因。我们认为,火星人成立初期便注重顶层设计、大力投入配置人才、布局清 晰且格局远大是其长期稳步发展的重要基石。创始人黄卫斌先生凭借多年商场经验, 精选出火星人的初创团队,其中有许多为来自行业顶尖公司的优秀人才,使得公司成 立之初便有了较高的人才配置,为后续发展打下扎实基础。组织架构上,不同于多数初创公司摸着石头过河的方式,公司成立初期便非常注重长期顶层设计,在营销、品牌建设、研发、质检等方面战略清晰,预见性地解决了家族企业的弊端,组织架构完善且扎实。

布局清晰,把握营销、渠道、产品等全方位竞争优势 公司逐步形成以营销为推手、以产品为基石的发展策略,首先,公司坚定在营销上大力投入,注重长期品牌力建设,不仅于央视、综艺等媒体大力投入,同时精准把握内容营销平台、互联网家装风口,助力集成灶品类弯道加速;其次,公司实控人黄卫斌服装行业出身,跳出“工程师”思维,从消费者角度出发,专注打磨高颜值、高性能、高品质的产品,产品竞争力突出;最后,在厨电领域尤为重要的渠道方面,火星人后来者居上,通过电商模式创新不仅实现弯道加速,更是解决了线上线下利益冲突的痛点,很好地契合了时代变迁。

投资建议

我们预计 2020-2022 年公司营收分别为 16.38、22.61、28.71 亿元,同比分别增长23.5%、38.0%、27.0%,并预计未来随着公司规模扩张,成本有望降低,提升公司盈利能力,预计 2020-2022 年公司归母净利润分别为 3.0、4.2、5.5 亿元,同比分别增长 23.4%、42.9%、30.9%。EPS 分别为 0.73、1.04、1.37,当前股价对应 2020-2022 年 PE 分别为 68.6x、48.0x、36.6x,考虑到公司作为集成灶龙头,自身具备较强竞争力,预计增速有望领先行业,叠加新股溢价因素,估值具有一定溢价空间,次覆盖,给予增持评级。

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